EXERCICI CONTRAPUBLICITAT

ANÀLISI ESPOT PUBLICITARI

Aquest anàlisi d'un espot publicitari l'he fet amb la Laia Moreno.

SINOPSI:

 Aquest espot vol donar a conéixer el nou MacBook Pro aaamb TouchBar, comparant-lo amb anteriors ordinadors/ màquines d'escriure per mostrar que aquest aparell és més avançat i el pot utilitzar qualsevol persona.

BRÍFING (estudi de mercat, normalment el fa l’anunciant)
Empresa anunciant:	Apple
Producte: (característiques, composició, preu, benefici que aporta al consumidor, etc.)	MacBook Pro amb TouchBar De 1500€ - 2000€ Facilitat i rapidesa a l'hora de fer una sèrie de funcions amb l'ordinador.
Competència: (avantatges i desavantatges del producte respecte als de la competència)	Avantatges: molt bona marca i bon disseny i la TouchBar, que et facilita l'experiència amb l'ordinador i que cap altra marca l'ha incorporat. Desavantatges: alt preu respecte als de la competència
Mercat: (lloc on ha de competir el producte, mercat real i mercat potencial)	Ha de competir en els dos mercats, perquè ha de convèncer als consumidors del mercat real de que han de canviar de Mac i als del mercat potencial de que realment necessiten començar a comprar els seus ordinadors, començant amb el MacBook Pro amb TouchBar.
Consumidor: (característiques, estils de vida, motivacions de compra)	El consumidor pot ser qualsevol persona que tingui uns ingressos bastant alts o que es pot permetre l'ordinador. El consumidor es una persona que li pot ser d'utilitat un ordinador Apple amb tots els seus programes i que de veritat pensa que la TouchBar li serà útil. La motivació de compra seria estar a l'última en tecnologia Apple.
Objectiu de màrqueting: (què vol aconseguir l’empresa)	L'empresa vol aconseguir més compradors mitjançant  la innovació d'un nou ordinador més avançat que els de altres marques i així donar una imatge de superioritat.
Objectiu de la publicitat: (què ha d’aconseguir l’anunci publicitari en concret)	L'anunci publicitari d'aquest producte ha d'aconseguir mostrar les funcions noves i característiques d'aquest nou ordinador d'una manera atractiva perquè els consumidors vegin que és una innovació i es sentin atrets a comprar-ho.
Públic objectiu: (informació demogràfica i psicològica sobre el grup d’individus al què s’adreça el missatge)	El públic objectiu es veuria entre els adolescents i adults. Aquest producte no va adreçat a un públic en concret ja que és un ordinador que a part de la innovació de la TouchBar, fa funcions que altres ordinadors disposen. Llavors el públic al que s'adressa seria realment qualsevol persona que cregui que li fa falta un ordinador d'aquest tipus i s'ho pugui permetre econòmicament.
Pressupost:	Decorat, il·luminació, so, música, actors, edició,...

ANÀLISI FORMAL
Color:	No hi ha cap filtre i no s'ha saturat cap color és naturalista/realista
Il·luminació:	La il·luminació es generalment artificial encara que hi ha un pla en que es natural.
Vestuari:	El vestuari concorda amb l'època que volen representar
Maquillatge:	Com es un pla zenital, no es pot veure el maquillatge dels personatges.
Atrezzo:	L'atrezzo és d'oficina i d'acord a l'època
Escenaris: (exteriors/interiors)	Tots els escenaris són interiors (cases i oficines), segurament fets a un plató.
Planificació: (plans llargs / plans curts)	Plans curts
Moviments de càmara: (panoràmica, tràveling, fix, zoom, càmara a les espatlles)	La càmera està fixa però fa zoom fins que arriba al MacBook Pro
Angles de visió: (picat, contrapicat, normal)	L'angle és zenital
Transicions: (tall en sec, fosa encadenada, fosa en negre, cortineta, escombrada, etc.)	Hi ha un tall en sec i fosa en negre
Muntatge: (analìtic=ràpid / sintètic=lent, salt endavant, salt enrere)	El muntatge és analític i de síntesi.
So: (veu en off, efectes de so, música)	- Efectes de so: màquina d'escriure, teclat d'ordinador, l'interruptor de la llum, gat miolant. - Música
Durada total de l’anunci: (minuts i segons)	30 segons

ANÀLISI DEL CONTINGUT
Eslògan:	"Nuova TouchBar sul nuovo MacBook Pro" (Nova TouchBar al nou MacBook Pro)
Raó que justifica el missatge:	Ara han incorporat al nou MacBook Pro una TouchBar
Figures retòriques emprades: (metàfora, hipèrbole, metonímia, personificació, comparació, etc.)	Comparació entre les diferents èpoques i com escrivien.
Estereotips que mostra l’anunci:	Personal d'oficina o escriptors molt enfeinats.
Altres missatges encoberts:	Qualsevol persona pot utilitzar un MacBook Pro amb TouchBar.